Hobby kiest voor opvallende strategie met nieuw Britse merk Aura

Waarom lanceert Hobby het nieuwe merk Aura op de Britse markt?

Hobby presenteerde Aura vorige week tijdens de Motorhome and Caravan Show in het Britse Birmingham. De Duitse fabrikant wil de Britse markt op een nieuwe manier benaderen. Volgens Hobby vragen Britse kampeerders om specifieke indelingen en een eigen dealernetwerk. Daarom kiest de fabrikant voor een merk dat precies aansluit bij de wensen in het Verenigd Koninkrijk.

Voor de ontwikkeling en verkoop van Aura werkt Hobby samen met Mike Lake. Hij is de voormalige Britse vertegenwoordiger van onder meer Knaus. Lake introduceerde Aura eerder al als merk voor buscampers. Nu breidt Hobby het assortiment uit met caravans en half-integralen. Ook de productie van de bestaande Aura-buscampers verhuist naar de fabriek in Fockbek.

De merknaam Hobby verdwijnt daardoor grotendeels uit de Britse showrooms. Alleen de Beachy-caravans blijven onder de naam Hobby te koop. Bestaande Hobby-modellen voor de Britse markt krijgen voortaan het Aura-logo. Ook past de fabrikant de indelingen, bekleding, meubels en standaarduitrusting aan.

Welke caravans, buscampers en campers levert Aura?

Het merk Aura richt zich op drie productgroepen voor de Britse kampeerder:

• Caravans: Binnen dit aanbod kies je uit de Aura DeLuxe en de Aura Prestige. De Aura DeLuxe heeft vier indelingen met lengtes van 5,97 tot 7,50 meter en maximaal zes slaapplaatsen. De grotere Aura Prestige meet 7,50 tot 9 meter en biedt eveneens vier indelingen voor maximaal zes personen.
• Buscampers: Aura verdeelt het aanbod in de OnTour- en Prestige-serie.
• Campers: Hier is keus uit de Aura OnTour C, de Aura OnTour T, de Aura Prestige T en de ruimere Aura Maxia. Afhankelijk van de uitvoering hebben de campers tot zes slaapplaatsen.

Komt het merk Aura ook naar Nederland?

Aura richt zich voorlopig alleen op het Verenigd Koninkrijk. De voertuigen zijn te koop via een geselecteerd netwerk van Britse dealers en staan op Britse kampeerbeurzen. Of Hobby het merk Aura op termijn naar Nederland of andere Europese landen brengt, is nog niet bekend.

Voorlopig is dus het vooral een opvallende strategische keuze van Hobby: de Duitse fabrikant blijft de voertuigen bouwen, maar kiest in Groot-Brittannië voor een nieuwe merknaam en een eigen productaanpak.